或许，你的中度游戏互动素材需要这份「自测指南」 | 创意风向标

2024-01-29

从 Data.ai 发布的《2023 聚焦游戏领域报告》的最新下载排行榜中可以看出，当前“解谜”、“博弈”等中度游戏总占比排位靠前。

数据来源：Data.ai

不仅如此，从整体大盘数据来看，当前中度游戏的整体表现都相当优秀，且保持着持续增长的良好态势。

为了更好地洞悉中度游戏互动素材的创意趋势与制作思路，Mintegral 创意总监兼 Mindworks 创意实验室负责人 Stella 选取了中度游戏中增长表现突出，且在用户画像、投放策略、创意思路等方面趋同的“解谜”、“博弈”、“消除”、“纸牌”、“文字”五大类中度游戏进行分析，聚焦它们的互动素材，为开发者揭秘中度游戏的最热创意玩法。

本系列内容将分为「行业指标篇」、「创意玩法篇」上下两篇。本期内容将以 2023 第二季度 Mintegral 后台数据表现为基础，深度解读中度游戏互动素材投放趋势，为开发者奉上一份全面的「互动素材自测指南」，让大家有方向、有参考地对自查创意策略，优化投放活动。

01 女性玩家撑起半边天？不仅如此

整体而言，中度游戏的玩法简单、轻松，对用户所使用的设备、操作技巧要求不高，玩家往往出于消磨时光、释放压力等目的而选择中度休闲游戏。

从 Mintegral 的整体投放数据来看，中度游戏的主要玩家群体为 25 岁到 45 岁的女性用户，以女性用户为主要受众的在投产品占比高达 90%。这一趋势在日韩尤为明显，该类产品投放比例高达 98%。

2023 Q2 中度游戏各地区在投产品及在投素材主要受众

从投放素材的角度来说，为了在素材投放的过程中能够触达更大范围之内的用户、最大化挖掘目标玩家，开发者会扩大素材投放对象的范围，以此达成获客升级的目的。

从上图可以看出，全球范围内五大中度游戏开发者在投创意素材的受众群体性别属性较弱、年龄覆盖范围更广。

基于此，中度游戏开发者可结合以上用户画像与投放渠道的综合排位对自身创意策略进行调整：

• 素材制作

开发者在制作广告素材时，除了制作女性玩家偏爱的画风浪漫、画面精美、带有女性角色的素材以外，还可以考虑增加无明显性别、年龄偏好的素材制作，如加入搞笑剧情、冲突剧情等素材内容，打破素材制作性别与年龄的界限，有效激发更多玩家的兴趣，吸引玩家下载安装。

• 素材投放

在素材投放的过程中，开发者也无需拘泥于以 25~45 岁的女性玩家为主要投放对象，而是可以打开思路，弱化投放对象的性别与年龄界限，以扩大触达用户的范围。

在投放渠道上，开发者可以选取吸量能力更强的广告平台进行投放，以拓展触达用户规模，以提升投放效果。

Mintegral 为全球中度混合休闲游戏下载量级 Top 3 平台
来源：Tenjin 《转型 2023》上半年更新报告

02 互动素材大势：占比高、吸量强、获客优

中度游戏的核心玩法简单、画风轻松，应用互动素材能够有效地在短时间内让用户更好地体验、理解游戏的核心玩法、感受玩家的氛围，与中度游戏适配度颇高。

从 Mintegral 的大盘数据可以看出，当前“视频+互动”或是纯互动形式的广告素材在以上五大中度游戏的投放活动中呈现出“投放占比高”、“吸量能力强”、“获客质量高”等趋势与特点。

互动素材成全球开发者投放必备，投放占比高

从 Mintegral 的投放数据可以看出，互动素材在中度游戏开发者的投放活动中成为必不可少的存在，互动素材在广告投放活动中的整体占比高达 72%，在日韩、东南亚等市场表现尤为突出，均在 80% 以上。

2023 Q2 中度游戏全球各地区互动素材覆盖率

与此同时，互动素材在应用安装贡献率上的表现也颇为优秀，与视频素材相比，互动素材能够吸引更多用户下载安装。在欧洲、南美洲、东南亚等重点地区市场排名前五的投放活动中，由互动素材带来的用户安装占比达 90% 以上。

2023 Q2 中度游戏全球各地区互动安装占比

互动素材轻松斩获高留存用户，获客质量高

除了在投放占比、吸量能力上表现优异，互动素材所斩获的用户，用户质量也相对较高。

从 Mintegral 整体投放数据所呈现的 ROI 来看，在投放活动当中，开发者在投放活动中应用互动素材后所实现的互动 ROI 与使用视频素材投放相比提升显著，甚至在中国、北美、日韩、欧洲等地区市场均成几何倍增长。

2023 Q2 中度游戏全球各地区互动素材 ROI 提升

与此同时，通过互动素材下载安装的用户，在次留表现上也比视频素材更加理想，可见互动素材在吸引优质用户方面所表现出的强劲实力。

基于互动素材在投放占比、吸量能力与获客质量等方面的优异表现，开发者可以考虑将互动素材作为投放活动的必备弹药，并通过智能化、自动化的素材制作工具，提升互动素材的生产效率与素材质量。

已经布局互动素材的开发者也可以参考此数据，通过观察不同地区市场的互动素材投放占比数据，优化投放素材布局，实现获客推广的升级。

03 多维度检测指南：你的互动素材合格了吗

对于开发者而言，互动素材在帮助实现获客推广方面具有无限潜力，但想要充分发挥互动素材的能量，需要科学投放策略的辅助。开发者可以结合本节内容中的各项数据标准对创意策略进行调整与优化，让高质量的素材与科学的投放策略共同助力全球增长之路。

素材迭代建议：“41天+ 1~2 条”

根据 Mintegral 整体大盘数据可以看出，中度游戏的互动素材更新频率在 41 天左右，更新数量为 1~2 条。

从地区市场来看，素材迭代频率与地区市场竞争激烈程度呈正相关。从下图可看出，东南亚地区的素材更新频率最高，其次是北美洲、日韩等地区。

由此可见，在竞争较为激烈、素材迭代要求较高的地区，开发者会通过提高素材迭代频率提高素材的新鲜感，吸引用户的目光。

2023 Q2 中度游戏全球各地区互动素材迭代频率

创意为王：优质素材互动率达 90%

互动素材之所以广受中度游戏开发者的欢迎，与其良好的用户互动效果密不可分。

中度游戏的互动素材普遍有着精美的画面设计，且互动机制简单、参与性强，能够在短时间内向用户展现游戏的核心玩法，吸引用户点击并完成游戏。

Mintegral 的相关数据显示，中度游戏的各细分品类的平均首次互动率基本十分相近，均在 90% 以上，优质素材的首次交互时长在 3~6 秒。在游戏完成率上，互动素材在“填色”游戏这一细分品类上表现尤为突出，游戏完成率将近 60%。

2023 Q2 中度游戏各细分玩法互动素材表现

04 创意攻略：布局互动素材，推进素材迭代

结合当前五大垂类中度游戏在全球不同重点地区市场的投放策略以及投放表现，中度游戏开发者可参考以下创意攻略优化自身投放活动：

布局互动素材，丰富素材储备。开发者可考虑将互动素材纳入到投放活动中，以此吸引更多用户下载安装。
设置埋点追踪，优化投放策略。建议开发者在互动素材中设置埋点追踪，并结合相同地区市场、品类赛道的整体投放数据自查互动素材表现，调整、优化投放策略，以此实现投放效果的全面升级。
升级素材内容，优化素材制作。除了对投放策略进行及时的更新优化，素材内容的制作同样关键，开发者需及时把握大盘动向与用户喜好，制作能够吸引用户目光的优质素材，以此推动投放效果的提升。

在下期内容中，Stella 将基于中度游戏在 Mintegral 平台上投放活动的整体大盘表现，选取表现最佳的头部互动素材进行集中分析，揭秘优质互动素材的创意思路与亮点，为开发者提供更为直接的素材制作参考。

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