中度游戏互动素材怎么做最抓人？看看优等生们怎么做 | 创意风向标
在上期的“创意风向标”中，我们深度剖析了当前中度游戏互动素材的各项大盘指标（点击这里复习上期内容），为中度游戏开发者对投放活动进行自查提供重要的「检测指标」，便于开发者对自身投放活动进行灵活调整。
本期创意风向标系列内容之「创意玩法篇」，Mintegral 创意总监兼 Mindworks 团队负责人 Stella 将以“解谜”、“博弈”、“消除”、“纸牌”、“文字”五大中度游戏在 Mintegral 大盘的投放表现为基础，对大盘内爆款互动素材进行创意思路与亮点的分析解读，为中度游戏开发者的素材制作带来灵感。
01 中度游戏互动素材趋势：简单无套路
在上篇内容中我们提到，大部分用户选择中度游戏是出于消磨时光、释放压力等目的。因此，互动素材需要在最短的时间内让用户了解到游戏的核心玩法与游戏体验，展现其乐趣所在，才能够让用户“一眼万年”并产生下载冲动。
根据 Mintegral 2023 第二季度的大盘数据，当前中度游戏互动素材呈现出两大趋势。
在创意形式上，以「2D Playable」为主流创意形式，通过直接而生动的方式来展现游戏的原生玩法，吸引用户目光。在互动流程与跳转机制上，大盘表现优异的互动素材在试玩流程、跳转机制等内容上都呈现出“简单无套路”的风格：
✔ 试玩流程体验：5~8步，完整丝滑
试玩流程上，大部分优质互动素材的试玩环节都在 5~8 步之内，整个过程中不会中途设置额外跳转或戛然而止，让用户在丝滑、顺畅的体验中掌握游戏核心玩法。
✔ 跳转机制：末尾信息简单展示，直接跳转
跳转机制上，表现优质的互动素材在关卡结束后即会展示游戏结果或简单的产品信息，并通过点击 CTA 触发跳转，以吸引用户下载安装。
✔ 题材与卖点：原生玩法+危机化题材
✔ 视听效果：特效在“精”不在“多”
视听效果上，头部的互动素材一般不会添加过多特效与音效，仅在进行关键操作的时候添加少量的视听效果以起到一定的强调作用。
试玩步骤简短 + 简化视听效果
02 聚焦爆款趋势，互动体验更精简，素材探索更自由
聚焦 Mintegral 大盘内的头部爆款素材，我们发现其除了具备“简单直接无套路”的整体特征以外，还具备以下特点，可有效提高素材完成率的同时吸引用户下载安装。
✔ 素材体验有套路，激发用户使命感
从 Mintegral 大盘内爆款素材的表现来看，比较出量的互动素材在会通过“剧情引入”、“丝滑交互”、“成就展示”等让用户身临其境，让用户自主探索感受拉满：
开篇引入，通过剧情动画、角色形象、文案等方式进行剧情设定，让用户带着“任务”进入游戏；
试玩过程，试玩流程控制在 4~6 步，较大盘趋势更为精简，减少玩家时间消耗；
操作难度，关卡设置难度低，让玩家轻松获胜，营造满足感与成就感；
特效设置，在“成功”、“游戏完成”等操作节点添加音效或动效，持续增加用户爽感，优化试玩体验；
结束页面，以福利展示或者成功结算作为结束页内容，吸引用户下载安装。强化用户成就感。
关卡设置难度低 + 成功节点特效加持
此外，以上五大品类的中度游戏的爆款素材往往会更为强调用户的自主探索与体验，通过剧情、画面、视听语言等细节亮点的优化来提升用户的素材交互体验，以此吸引用户下载。
✔ 强化用户代入，推动用户自由探索
除了爆款素材的整体创意思路外，Stella 还为各位开发者总结了 Mintegral 大盘上头部互动素材为强化用户体验感所应用的几大细节性创意亮点，值得开发者给予关注并考虑应用到互动素材的制作当中：
镜头跟随，强调自由探索。左右移动的画面设置，通过引导用户视线跟随强化用户第一视角，打造沉浸式互动体验。
用户自由操作，自主喊停。无强制结束的固定步骤，让用户自由操作，优化用户试玩体验，有效吸引高价值核心玩家。
实时反馈机制，提升用户参与感。互动素材内玩法体验环节、反馈机制丰富，可提升用户参与感，吸引用户下载。
自由探索 + 用户操作强反馈
03 Mintegral 创意攻略，中度游戏创意素材如何做
结合当前 Mintegral 大盘中五大中度游戏的常见创意思路以及爆款素材的创意亮点，Stella 为开发者总结出以下互动素材创意制作指南，开发者可以将以下要点融入自身互动素材制作过程中，以打造出更为符合“简单无套路”、“用户自主探索”两大优质素材趋势的创意素材，在 Mintegral 平台上收获更为出色的投放表现：
• 注重体验完整，通过丝滑的全流程体验保证用户充分了解游戏玩法。
• 打造成就感与满足感，通过荣誉排名、奖励道具等正向反馈机制，为用户提供成就感等情绪价值。
• 聚焦原生玩法，强教程属性，剧情设计相对简约。
• 交互模式简洁，交互步骤简短、方式简洁，提升用户体验。
通过 Mindworks 自研自发的 Playturbo 素材制作平台，广告主可基于 100+ 优质试玩模板，「从 0 到 1」快速打造互动素材，并一键替换多种创意元素，高效实现 A/B 测试，帮助实现获客推广全面升级。
