可玩广告新思路:谁说素材制作只能「无中生有」?

郑晴允
2021-02-26

存量搏杀时代,庞大的投放需求让素材成为快消品,而创意的「质」与「量」也进一步成了投放的决胜关键。


在「质」的维度上,可玩广告凭借趣味性强、互动性高、用户体验佳的先天优势,和漂亮的转化数据,站稳了投放届首席「带量小生」的地位。


Mintegral 数据显示,在投放周期内,82% 的 offer 可玩素材 IVR 表现优于视频素材,个别佼佼者甚至能将 IVR 提升至 400% 至 500% 。

但可玩广告的复杂性与独特性,却也让素材生产力的提升显得尤为艰难。


当「量」的产出无法与需求匹配,即使转化效果优异,不少广告主也只能望而却步。


问题出在哪?追本溯源,我们先从素材制作的底层思路开始深挖。



01

成本低与效果优,
真的难两全吗?


按照常规思路,投放素材的制作过程似乎已经固化为从 0 到 1、「从无到有」。制作方不是自建的内部创意团队,就是外包给专业的创意工作室。


但无论是哪种方式,似乎都难以同时兼顾素材制作的成本、效率与效果。


自建创意团队或许能让广告主更好地控制成本、高效沟通,但却要耗损大量的内部精力。

同时,由于规模与技术的限制,自建的创意团队可能以满足庞大的广告投放需求。

此外,由于缺乏对投放渠道与受众需求的了解,素材的转化效果也难以保证。


而与专业的创意工作室合作呢?

手握前沿创意技术、深谙受众需求的优质创意团队似乎无所不能,可以保证素材的投放效果与转化表现,但对于预算有限的中小投放团队而言,成本问题仍然十分头疼。


如何破局?我们找到了新解法:


02

可玩素材模板工具:
降本增效新解法


既然从0到1不行,那不妨换个思路,从0.5起步,优质可玩素材模板的基础上,通过简单的素材替换与参数调整,快速输出属于你自己的优质创意。



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