2021,创意风向往哪飘?| Mindworks 聊天室

郑晴允
2021-01-04

「魔幻 2020」终于要迎来完结篇。在即将开启的一年 里,会有哪些值得留意的创意新趋势?快进入 「Mindworks 聊天室」听我们聊一聊。


用户胃口更刁钻 + 数据保护再升级,创意质量更重要


在全球疫情得到控制、大家能出门玩耍前,手机依旧是「杀时间」的重要途径。而为了获得更多游戏奖励,手游玩家对广告的接受度可能也会空前高涨。


但激励的另一面,是用户直线上升的审美疲劳。这意味 着,创意素材不仅要更加「新、炫、准」,还要能留下足够的记忆点、具备「勾引」用户转化的能力。


此外,IDFA 新规的落实也会进一步突显优质素材的吸量优势,因为所有用户对高品质内容的追求都是一样的。只要素材够「香」,不愁吸不来量。


所以,有趣、酷炫、转化高的可玩广告在 2021 年可能 会有更亮眼的表现。当然啦,一个像 Mindworks 一 样强大的创意伙伴也是成功的关键


—— Stella,Mindworks 负责人



网速更快了,玩法更多了


2021 年,5G 将飞速发展。高通预测,2021年全球 5G 手机出货量将超 4.5 亿。而更快的网速也意味着素材将有更多的可能与玩法。 


由于 5G 技术不再需要预加载,可 玩广告和视频广告将更加丝滑,用 户体验将进一步提升。 此外,高带宽、低延迟网络环境也会让AR、VR 等创新样式得到广泛推广,让创意更多样、更好玩。



Mindworks 制作的 AR 素材

—— 贤哥,Mindworks 交互组负责人



创意自动化工具将成制胜关键


其实行业对于创意自动化工具的呼声一直都很高,因为素材的生产成本和效率的问题太令人头疼了。


以可玩广告为例,制作一条优质的新素材需要经历策划、开发、UI 设计等重重关卡,平均制作周期需要 7 天。要想最大化提升投放效果,广告主还得不断制作、 持续输出,花费大量的人力物力满足庞大的投放需求。


所以,像 Playturbo 这样简单好使又高效的创意工 具,将成为致胜 2021 的关键。因为更高的生产效率意 味着更充分的 A/B 测试,也意味着能先人一步找到表 现最好的素材,实现投放效果最大化。

—— Ray,Mindworks 商务



DCO + 可玩广告=王炸


DCO(动态创意优化)不是新鲜概念,但它与可玩广告的缘分却是从 2020 年有了 Playturbo 后才正式开始。


DCO 使「千人千面」的精准粒度从广告内容进化至素材元素。基于算法,DCO 能针对用户偏好对素材元素进行动态优选与智能组合,让素材瞬间变为受众的「心头好」。再加上可玩广告自带的高转化 buff,「王炸组合」将让投放效果大大提升。


效率高、效果好,这不就是各位打工人的新年愿景吗?相信在 2021 年,这个组合将会为大家带来更多惊喜。

—— 晓博,Mindworks 产品人



不容忽视的 ASO


IDFA 新规可能会让广告主更依 赖 App Store 来了解用户信息, 从而 ASO (应用商店优化)的重要性也会在 2021 年进一步凸显。


除了关键字优化等功课,广告主还需 要重视 App Store 下载页的应用预览视频。69% 的用户认为,应用预览视频是下载页最重要的要素之一。在作为用户转化漏斗终端的下载页中,一个优质的预览视频将可能 成为促成用户转化的「临门一脚」。



Mindworks 制作的应用预览视频

—— KOYAN,Mindworks 资深设计师


以上就是本期「Mindworks聊天室」的内容啦
感谢大家收看!

2020 是 Hard 模式的一年
在充满不确定的氛围中
我们快速进化、持续突破
推出了 Playturbo 等引领行业潮流的产品与服务

而关于创意,一切都未曾停止
未来,我们还会遇见和创造哪些惊喜?
2021年,敬请期待